Pesquisa de mercado é uma ferramenta utilizada para compreender a realidade de determinado ramo de negócio, a fim de potencializar os resultados de um empreendimento. Trata-se de um recurso para a coleta de dados que permitem à empresa tomar decisões com mais garantia de sucesso. Essas informações podem abranger questões relacionadas a.. Paul N. Hauge e Peter Jackson no seu livro "Faça a sua Própria Pesquisa de Mercado" apontam para três situações específicas em que a pesquisa de mercado é realmente útil:. Definir objetivos. Saber coisas como o tamanho do mercado ou definir os seus potenciais clientes pode ajudá-lo a definir as suas metas de vendas.
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Simples e direto: uma pesquisa de mercado é um processo organizado de coleta, análise e interpretação de informações sobre um mercado-alvo ou um segmento específico do mercado. Ela serve para entender as preferências dos consumidores, comportamentos de compra, tendências de mercado, concorrência e qualquer outra coisa que influencie nas decisões de marketing de uma empresa.. 4. Dimensionar o mercado. Dessa forma é possível identificar o segmento mais lucrativo, detectar novas tendências, avaliar a performance de seus produtos e serviços, identificar a quantidade ou volume que o mercado é capaz de absorver e a que preços esses produtos poderão ser vendidos. 5. Definir o público-alvo.
